“Бренд работодателя”

Брендинг работодателя стал предметом пристального интереса несколько лет назад. Точкой отсчета является 2003 год, когда начались первые масштабные исследования в этой области.

Словарь: HR брендинг — термин в маркетинге сферы трудовых корпоративных ресурсов. Суть заключается в использовании Брендинга для выделения репутации компании как работодателя, чтобы быть более привлекательными как для соискателей, так и для собственных сотрудников. В английском языке более распространен термин «Брендинг работодателя»(Employer branding).

В своем первоначальном значении, бренд – это знак индивидуальности и гарантия (на уровне обещания) определенных результатов. Он подразумевает, что лицо, подписавшееся данным брендом, гарантирует исполнение от имени компании. Даже в тех случаях, когда бренды обещают нечто менее осязаемое — стиль, информацию, финансовую безопасность, — это обычно подкреплено какой-либо формой материальной функциональности. Таким образом, закладывается фундамент доверия между первым и последним звеньями потребительской цепочки.

Бренды работодателя также базируются на ряде функциональных преимуществ и гарантий эффективности – оплата предоставленных услуг, безопасная производственная среда, предоставление оборудования, необходимого для выполнения ваших обязанностей. Эти преимущества могут быть восприняты как должное или являться важными элементами предложения бренда работодателя — квартальные премии, очень привлекательная производственная среда, самые современные технологии.

Понятие HR-брендинга включает 2 отрасли: брендинг персонала и брендинг работодателя. Брендинг персонала обеспечивается такими мерами как обучение и контроль исполнения, а также применением дресс-кода. Его цель – чтобы персонал компании был узнаваем и ассоциировал сотрудников компании с ее лейблом, чтобы представляемая атмосфера производства продукта содействовала его потреблению. Брендинг компании как работодателя состоит в череде мероприятий по формированию образа компании на рынке труда и в сознании ее потенциальных сотрудников.

Используя оригинальное определение специалистов, бренд работодателя – это образ организации, как самого лучшего места для работы. Сильные бренды работодателя имеют ряд внушительных ценностей, которые могут быть связаны с действиями компании, и касаться как материальных достижений нынешних, так и будущих сотрудников. Бренд работодателя отражается в поведении лидеров компании и затрагивает политику компании, корпоративную этику и культуру.

Искусство позиционирования очень важно для бренда работодателя по двум причинам. Первая заключается в том, что работники представляют важную фокус-группу с четко отличающимися от клиентов потребностями и желаниями. И чтобы бренд был актуальным и служил мотивацией для работников, он должен быть представлен таким образом, чтобы этим потребностям и желаниям соответствовать. Также важно учитывать, насколько четко эта позиция дифференцирована. Что организация предлагает потенциальным и уже имеющимся сотрудникам, что выгодно отличает ее от других имеющихся у них перспектив работы? Следующим шагом является осознание того, что нынешние и будущие сотрудники организации так же разнообразны и самодостаточны, как и клиенты. В битве за таланты и борьбе за преданность обращение к нужной аудитории с помощью верного послания бренда имеет такое же решающее значение для бренда работодателя, как и для потребительского бренда.